Desafio
Divulgar a Corrida de Luta Contra o Cancro junto da população, promovendo a participação dos portugueses no evento.
Selecionar embaixadores para a iniciativa.

Estratégia
Identificação de figuras públicas nacionais para apadrinharem a corrida e convite personalizado a cada uma delas.
Realização de uma conferência de imprensa para anunciar a corrida duas semanas antes do evento, com a presença dos padrinhos.
Convite a meios de comunicação social para estarem presentes na conferência de imprensa.